¿Cuál es la función del marketing?

El marketing es una disciplina que se ocupa de colocar productos y servicios en el mercado. Sus principales armas son la publicidad y la promoción. Esta disciplina atravesó diversas etapas.

Inicialmente estuvo vinculada con las técnicas de ventas y se orientó a colocar grandes cantidades de bienes en mercados de demanda débil. En la actualidad, las preferencias de los consumidores son cambiantes y muy específicas; por ello, una de las principales herramientas del marketing es la investigación de mercado que se lleva a cabo, por ejemplo, mediante encuestas.

A partir de éstas se orienta la producción, que se adecua a las necesidades de los consumidores.

¿Qué papel juega la distribución en la teoría del marketing?

Es uno de sus aspectos más importantes. Los especialistas en marketing estudian los métodos y procedimientos para poner a disposición de los adquirientes los bienes y servicios por los que éstos se deciden a pagar un precio.

¿Cuál es la función del packaging?

Es la forma en que se ofrece el producto al cliente. Es decir, el diseño y las características del paquete o envase. El packaging permite ir imponiendo el producto entre los clientes. Está estrechamente vinculado con la marca, que puede estar más o menos impuesta en el mercado.